Generacija Z, često nazvana i “Zoomerima”, obuhvaća mlade ljude rođene otprilike između 1997. i 2012. godine. Ova generacija odrasta u vremenu brzih promjena, gdje tehnologija igra ključnu ulogu u oblikovanju njihovih identiteta i svakodnevnog života. U ovom članku istražit ćemo karakteristike generacije Z, njihove navike, vrijednosti i utjecaj na društvo, gospodarstvo i kulturu.
Jedna od najupečatljivijih osobina generacije Z je njihova povezanost s tehnologijom. Odrasli su u digitalnom svijetu, gdje su pametni telefoni, društvene mreže i internet postali neizostavni dijelovi njihovih života. Prema istraživanjima, više od 90% pripadnika generacije Z koristi društvene mreže kao što su Instagram, TikTok i Snapchat, što ukazuje na njihov sklonost vizualnom sadržaju i brzim informacijama. Ova generacija preferira kratke, sažete poruke koje mogu brzo konzumirati, što je dovelo do popularnosti video sadržaja kao što su “vlogovi” i kratki video isječci.
Uz svoju povezanost s tehnologijom, generacija Z također se suočava s brojnim izazovima. Oni su svjesni društvenih i ekoloških problema poput klimatskih promjena, nejednakosti i političkih previranja. Mnogi pripadnici ove generacije aktivno se zalažu za promjene i sudjeluju u pokretima koji se bore za pravdu i održivost. Na primjer, pokreti poput “Fridays for Future” inspirirani Grettom Thunberg privukli su pažnju milijuna mladih ljudi diljem svijeta, koji traže odgovornije ponašanje od svojih vođa.
Osim društvenih i ekoloških pitanja, generacija Z također pokazuje poseban interes za mentalno zdravlje. Istraživanja pokazuju da su mladi ljudi ove generacije otvoreniji prema razgovoru o mentalnim problemima i traženju pomoći nego prethodne generacije. Oni shvaćaju važnost mentalnog zdravlja i često koriste društvene mreže kako bi dijelili svoja iskustva i pružali podršku jedni drugima. Ova promjena u percepciji mentalnog zdravlja može se pripisati većoj dostupnosti informacija i resursa o ovom pitanju.
U obrazovanju, generacija Z također donosi nove pristupe. Mnogi od njih preferiraju alternativne oblike učenja, kao što su online tečajevi i učenje putem videa. Tradicionalni sustav obrazovanja s dugim predavanjima i klasičnim pristupom možda ne odgovara njihovom stilu učenja. Uče brže kada su aktivno uključeni u proces, stoga se inovativni pristupi kao što su projektno učenje i suradničko učenje sve više primjenjuju u školama i sveučilištima.
Kada je riječ o potrošačkim navikama, generacija Z također pokazuje određene trendove. Oni preferiraju brendove koji imaju jasnu misiju i vrijednosti, a također su skloni podupiranju lokalnih i održivih proizvođača. Ova generacija ne gleda samo na cijenu proizvoda, već i na etičke aspekte poslovanja. Također, često se oslanjaju na preporuke svojih vršnjaka i influencer-a, umjesto na tradicionalne reklame, što znači da se marketing mora prilagoditi njihovim navikama.
U zaključku, generacija Z predstavlja novu, dinamičnu i inovativnu snagu u društvu. Njihova povezanost s tehnologijom, svjesnost o društvenim pitanjima, otvorenost prema mentalnom zdravlju i promjene u potrošačkim navikama oblikuju budućnost na načine koje još uvijek pokušavamo potpuno razumjeti. Kako se budućnost razvija, važno je slušati glasove ove generacije i razumjeti njihove potrebe, jer će oni oblikovati svijet u kojem ćemo svi živjeti.
