Kada razmišljamo o Djedu Mrazu, često nam na pamet pada slika crvenog odijela, bijele brade i velikog osmijeha, koji donosi poklone djeci diljem svijeta. Mnogi ljudi vjeruju da je ova slika Djedice rezultat marketinške kampanje Coca Cole iz 1931. godine. No, je li to doista istina? U ovom članku istražujemo povijest Djedice Mraza i ulogu koju je Coca Cola imala u oblikovanju njegovog modernog imidža.
Prvo, važno je razumjeti da lik Djed Mraza nije nastao isključivo iz Coca Coline marketinške kampanje. Njegovi korijeni sežu duboko u prošlost, u tradicije i mitologije raznih kultura. Najpoznatiji predak Djedice Mraza je Sveti Nikola, biskup iz 4. stoljeća, koji je bio poznat po svojim dobrim djelima i darivanju. Tradicija darivanja na dan Svetog Nikole, koja se slavi 6. prosinca, postala je temelj kasnijih običaja vezanih uz Božić.
Osim Svetog Nikole, postoji i niz drugih figura iz različitih kultura koje su oblikovale današnjeg Djedicu Mraza. U Norveškoj i Švedskoj, na primjer, postoji mit o ‘Julenisse’, malom patuljku koji donosi darove. U Njemačkoj, ‘Christkind’ je figura koja također igra važnu ulogu u božićnim tradicijama. Tijekom 19. stoljeća, ove su tradicije počele stjecati popularnost i u Sjedinjenim Američkim Državama.
Ulazak Coca Cole u ovu priču dogodio se u ranom 20. stoljeću. Godine 1931. Coca Cola je angažirala umjetnika Haddon Sundblada da kreira seriju božićnih oglasa. Sundblad je stvorio sliku Djedice Mraza kakvog danas poznajemo: debeo, veseli starac u crvenom odijelu sa bijelim rubovima. Ova verzija Djedice Mraza postala je iznimno popularna i brzo se proširila diljem Sjedinjenih Američkih Država i svijeta.
Međutim, treba napomenuti da Coca Cola nije izmislila Djedicu Mraza, već je samo doprinijela njegovoj popularnosti i modernizaciji. Oglasi su prikazivali Djedicu kako uživa u Coca Coli, što je dodatno učvrstilo vezu između brenda i božićnog duha. Tijekom godina, Coca Cola je nastavila s ovom tradicijom, stvarajući prepoznatljive božićne kampanje koje su uključivale Djedicu Mraza, a koje su se prikazivale na televiziji i u tiskanim medijima.
Osim marketinškog aspekta, lik Djedice Mraza služi i kao simbol ljubavi, obitelji i zajedništva tijekom blagdanskog razdoblja. Mnogi ljudi povezuju Djedicu Mraza s duhom davanja i radosti, što je daleko od samog proizvoda koji Coca Cola nudi. Djeca diljem svijeta s nestrpljenjem iščekuju njegov dolazak, a obitelji se okupljaju kako bi procelebrirale blagdane.
U današnje vrijeme, Djedica Mraz se pojavio u različitim oblicima i varijacijama, prilagođen kulturama i tradicijama pojedinih zemalja. Bez obzira na to kako izgleda ili kako se zove, njegova je uloga ostala ista – donijeti sreću i radost tijekom blagdanskog razdoblja.
U zaključku, Coca Cola nije izmislila Djedicu Mraza, ali je zasigurno pomogla u oblikovanju njegovog modernog imidža. Njihova marketinška kampanja iz 1931. godine ostavila je neizbrisiv trag u svijesti potrošača i doprinijela popularizaciji Djedice Mraza kakvog danas poznajemo. Bez obzira na to, Djedica Mraz ostaje simbol blagdanskog duha, ljubavi i zajedništva, koji nadilazi okvire marketinga i komercijalizma.
