Black Friday, poznat i kao Crni petak, predstavlja jedan od najznačajnijih dana u potrošačkom kalendaru. Ovaj dan, koji se obilježava dan nakon američkog Dana zahvalnosti, služi kao početak blagdanske kupovne sezone. U posljednjim desetljećima, Black Friday je stekao globalnu popularnost, a njegovi učinci osjećaju se i na europskom tržištu, uključujući Hrvatsku. No, koja je prava uloga Black Friday-a u današnjem potrošačkom društvu?
Na prvi pogled, Black Friday je dan popusta. Maloprodajne trgovine nude značajne sniženja, a potrošači često čekaju cijelu godinu kako bi iskoristili ove ponude. Ovaj fenomen ne samo da potiče potrošnju, već i oblikuje navike kupaca. Mnogi ljudi planiraju svoje kupovine unaprijed, istražujući najbolje ponude i postavljajući budžete. U tom smislu, Black Friday ima važnu ulogu u oblikovanju potrošačkih navika i ponašanja.
Međutim, Black Friday također otvara pitanja o etici potrošnje. S jedne strane, sniženja mogu omogućiti potrošačima da dođu do proizvoda koji si inače ne bi mogli priuštiti. S druge strane, potrošači se često prepuštaju masovnoj potrošnji, kupujući stvari koje im zapravo nisu potrebne. Ova praksa dovodi do prekomjernog trošenja i može uzrokovati financijske probleme. U tom kontekstu, važno je razmotriti kako se možemo odgovorno ponašati kao potrošači tijekom Black Friday-a.
Osim što utječe na ponašanje potrošača, Black Friday također ima značajan utjecaj na gospodarstvo. Trgovci se pripremaju mjesecima unaprijed, ulažući u marketing i promocije kako bi privukli kupce. Očekuje se da će prihod od prodaje tijekom ovog dana biti višemilijunski, što može pozitivno utjecati na gospodarstvo. Međutim, postoji i zabrinutost oko načina na koji se trgovci pripremaju za ovaj dan. Ponekad se čini da je naglasak na kvantiteti, a ne na kvaliteti proizvoda, što može rezultirati kupnjom lošijih proizvoda po sniženim cijenama.
Osim fizičkih trgovina, Black Friday sve više postaje i digitalni događaj. Online kupovina je u porastu, a mnogi potrošači radije biraju udobnost kupovine iz svojih domova. Ovaj trend je dodatno ubrzan pandemijom COVID-19, kada su mnogi bili prisiljeni kupovati online. Online trgovine često nude iste popuste kao i fizičke trgovine, ali s dodatnim pogodnostima poput besplatne dostave ili povrata. Ovaj oblik potrošnje može biti vrlo privlačan, ali također postavlja pitanja o sigurnosti i privatnosti potrošača.
U Hrvatskoj, Black Friday je postao sve popularniji, a mnogi trgovci su se prilagodili ovom trendu kako bi privukli domaće potrošače. Iako su sniženja primamljiva, važno je da potrošači budu svjesni svojih financijskih mogućnosti. Prije nego što se odluče na kupovinu, korisno je postaviti pitanje: “Zaista mi treba ovaj proizvod?” ili “Mogu li si to priuštiti?”. Ova razmišljanja mogu pomoći u sprečavanju impulzivnih kupnji koje često rezultiraju financijskim opterećenjem.
Black Friday također može igrati ulogu u širenju svijesti o održivosti. Mnogi potrošači počinju razmišljati o utjecaju svojih kupnji na okoliš. Ovaj dan može poslužiti kao prilika za promišljeno kupovanje, gdje se umjesto masovne potrošnje, potiče kupnja lokalnih i ekološki prihvatljivih proizvoda. Trgovci mogu iskoristiti ovu priliku da ponude održive proizvode i educiraju potrošače o važnosti ekološke odgovornosti.
Zaključno, Black Friday ima višestruku ulogu u našem društvu. Iako predstavlja priliku za povoljne kupnje, također nas potiče da preispitamo svoje navike i stavove prema potrošnji. Odgovorno ponašanje tijekom ovog dana može dovesti do pozitivnih promjena u našim financijama i utjecaju na okoliš. Kao potrošači, trebamo biti svjesni svojih odluka i nastojati napraviti promišljene izbore koji će nam koristiti na duže staze.
